[摘要] 2014年年初，楼市行情从盛放忽然急转而下，让众多开发商措手不及。面对一个个观望的购房者，传统房产电商或许已经保证不了成交。2014年8月，房天下以“房天下、大平台”的口号，喊出了自己的改革决心。在大平台的支撑下，房天下打破传统电商营销模式，创新推出渠道电商，力争以房天下精准客群的力量撬动成交。
编者按：2014年年初，杭州率先发起了降价风波，单价直降5000，打响降价跳……继而引起长三角、北京等多地降价潮，从而波及房地产市场，也催生了房地产行业进入了调整周期。市场疲软，限购取消，放松后的楼市未现“火热”而平静依旧。
移动互联网时代，在楼市下行的背景下，房地产产业链上的开发商、代理商、媒体等企业纷纷开始思考转型，以寻找全新的营销破局之道。8月29日，万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式，宣布共同出资成立万达电商，目标打造的O2O电商平台。在此之前，8月25日，万科已先一步与淘宝跨界合作，推出淘宝账单抵扣房款的活动。在这些大鳄新战略布局中，O2O无疑成为了实时热门门概念。而在8月，房天下也宣布开始从资讯媒体平台向交易大平台战略转型，将利用网络平台、交易平台和金融平台这三大平台打通房地产互联网生态圈。
房天下庐州调查第18期特别策划《革新之变》，带您直击这一次O2O模式伴随着移动互联网所带来的房地产行业风暴!
房天下讯 2014年年初，楼市行情从盛放忽然急转而下，让众多开发商措手不及。面对一个个观望的购房者，传统房产电商或许已经保证不了成交。2014年8月，房天下以“房天下、大平台”的口号，喊出了自己的改革决心。在大平台的支撑下，房天下打破传统电商营销模式，创新推出渠道电商，力争以房天下精准客群的力量撬动成交。
售楼部卖房OUT了 新营销手法玩转合肥楼市
1元抢电影票微信支付、不出门吃喝住行全部网上搞定，当淘宝、京东、微信等充斥我们的生活时，电子商务已经在互联网的发展中占了举足轻重的作用。房天下这个走在房地产尖端的网络服务平台，在电子商务方面一直扮演着领头人的角色，因此在面对房地产行业调整周期时，又勇敢的打破传统电商营销模式，迈出了新的一步——渠道电商。正如王建红所言：“后限购时代，楼市需要‘电融混合’营销模式”。
在房天下 可以秒杀好房源
什么是房天下渠道电商？闭环式渠道电商简称渠道电商，是指房天下通过线上充分挖掘会员，加以线下渠道辅助，寻找项目意向、精准客群，实现从找客户、带看、跟进、成交闭环式全流程销售服务，最终根据成交收取渠道费用的合作方式。用一句话概括：渠道电商是相对于传统电商而提出来的。
房天下作为房地产家居网络平台，拥有强大的购房会员数据库，线上资源极其丰富，因此有实力突破和创新电商营销模式，为房天下会员争取购房折扣和更多优惠。对于房天下友，可以通过房天下APP便捷选择意向房源和户型，置业顾问使用新房帮与购房者线上及时沟通，享受渠道电商折扣，最终以价位买到合适的房源，完成自己的买房梦。
对于开发商，在与渠道电商项目的整个合作过程中，房天下不但拥有精准而庞大的意向客户群，而且丝毫不占用开发商的一客一源，增量没有任何水分，这也是促进渠道电商项目成交自然增长的重要原因。
在这样的背景下，合肥房天下渠道电商取得好彩头，渠道电商也在火热进行中，这些趋势更加印证这一创新的可行性。
抢实在优惠 房天下让购房者要买房就委托房天下
你买房 我补贴
“你买房我补帖 8万”！9月12日起，北京购房者已成为批享受“房天下补贴”的购房者。
9月14日，上海、广州、深圳、成都、重庆、苏州六城同时上线，惠利购房者。
“关注购房者，离购房者更近”，是房天下重要的转型思路，此次推出“房天下补贴”，迈出了重要一步！
与互联网电商平台曾经出现的补贴行为颇为类似，房天下补贴是以“自掏腰包”的方式补贴购房者。购房者可以寻找带有“房天下补贴 ”标识的楼盘，即可申请“房天下补贴”，也可以直接提交自己意向的楼盘申请“补贴”。
“帮助购房者以最优价格，更简单、更放心的买到好房子，是我们希望房天下这个平台能够带给购房者重要的价值。”房天下该产品负责人表示。“房天下补贴”只是针对这个“价值”建设推出款产品。
9月17日，房天下“你买房 我补贴”活动也正式上线，率先联合合肥万达城和中海滨湖公馆两大楼盘，补贴15万。具体为，购房者只要通过房天下渠道电商成功认购合肥万达城在售房源，就可以直接获得5000元购房补贴，成功认购中海滨湖公馆在售房源，可直接获得1500元购房补贴。
另外，在今年10月1日—10月7日国庆黄金周期间，房天下首届购房黄金周抢房盛宴即将上演，届时将会有1000套爆款房源推出，全城低至5折。
当行业创新聚焦于购房者争夺时，房天下聚集力量，更深层次的关注自身高流量背后的购房者服务。今年，房天下围绕着购房者动作密集，7月房天下成功更换域名，FANG.COM以更为亲民的姿态呈现在购房者面前；8月房天下宣布战略转型，由媒体平台转型成为交易平台，围绕购房者做调整，让购房者“三步内找到需要的内容“，为购房者提供更”贴身“的服务。
帮助购房者“便宜”、“简单”、“安全”的完成购房这一复杂的交易过程，已经成为房天下着力追求和实现的平台核心价值。未来，“要买房，就委托房天下”，将成为越来越多购房者的选择。
购房者都来了 房天下渠道电商精准拓客撬动成交
电商时代 房天下大平台只为成交
“房天下 大平台”，目前房天下正在全力以赴打造中国的房地产“网络平台”、“交易平台”、“金融平台”三合一的房地产互联网“大平台”。在新的战略思路下，房天下将关注“用户”的真实需求，离购房者更近。当购房者都来了，我们将切切实实的用我们的大平台数据精准拓客，让用户“三步”之内找到自己需要的内容、走向交易平台，利用渠道电商撬动成交。
其中三大平台具体内涵指：
“网络平台”：Fang.com新域名下的移动平台、WAP平台、PC平台组成；
“交易平台”：研发高效、便捷的移动和互联网平台工具，支持帮助代理公司、经纪公司、装修公司，经纪人、置业顾问、设计师等高效对接移动互联网的时代；
“金融平台”：金融服务是网络平台之上的交易平台的润滑剂，加速开发建设围绕买房卖房和装修等环节互联网金融产品和服务。
电商时代，房天下将继续占据行业至高点，整合全网资源，打造以新房帮、购房帮领航的新一代房地产电子商务平台，引领中国房地产营销向网络化、电商化、移动化全面发展。
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