[摘要] 当淘宝、京东、微信等充斥我们的生活时，电子商务已经在互联网的发展中占了举足轻重的作用。房天下这个走在房地产尖端的网络服务平台，在电子商务方面一直扮演着领头人的角色，因此在面对房地产行业调整周期时，又勇敢的迈出了新的一步——渠道电商，打破传统电商营销模式，书写房地产电子商务新篇章。
编者按：如果将房地产比作蛋糕，那么房天下传统电商的全盘绑定营销方式就是分蛋糕，努力争取这块蛋糕的份额。渠道电商是传统电商的“升级版”，渠道电商不想着去分蛋糕，而是将重点放在怎样做大这块蛋糕，创造优惠，使开发商、置业者和房天下三方受益。
在很多人还不太懂得渠道电商是什么的时候，房天下已经走在创新的路上，策划了一场房产电商的革新战争。从传统电商的绑定式营销手法，到现在成功尝试渠道电商，房天下在楼市淡季推奇策，又勇敢的迈出了营销新的一步。
当淘宝、京东、微信等充斥我们的生活时，电子商务已经在互联网的发展中占了举足轻重的作用。房天下这个走在房地产尖端的网络服务平台，在电子商务方面一直扮演着领头人的角色，因此在面对房地产行业调整周期时，又勇敢的迈出了新的一步——渠道电商，打破传统电商营销模式，书写房地产电子商务新篇章。
变则通 通则强 房天下转型房天下大平台
2014年以来，房地产电商正饱受新媒体和房地产市场调整所带来的冲击。“变则通，通则强”在这个互联网迅速占领人们生活的时代，变化逐渐成为房地产电商寻求生存、发展壮大、图谋天下的不变法则、必经之路。
今年年初，房天下创始人莫天全为该公司确定的战略是“先求稳再求变”。但年中后，莫天全将战略调整为“先变再稳”。8月20日凌晨，房天下董事长莫天全发出内部邮件表示，“房天下结束了信息平台（Information Platform）的发展阶段，正在走过资讯媒体平台（Media Platform），已经启动向交易大平台（Transaction Platform）快速转型”。自此，房天下控股确定了长期发展的思路：“房天下，大平台。”
房天下控股长期发展思路：“房天下，大平台”
莫天全透露，房天下“大平台”发展策略改革将从三个层面展开，其中包括房天下的网络平台、交易平台和金融平台。综观三大平台，侧重的明显都是“交易牌”。莫天全解释，接下来房天下将不遗余力解决买房装修过程中的各个痛点。不难看出，房天下此举将在移动端完全实现大数据的开放和打通，形成用户从租房、买房到装修等在内的各种需求闭环，从而衍生出房天下业务体系里的新增长点。
水泥+鼠标模式 开辟真正意义房地产电商
目前房地产电商的主要模式是，通过网站、中介包括部分报纸、杂志等渠道，收集一部分客源，并最终由售楼处销售。在整个交易过程中，带客流，却不能完成交易，意味着这种模式，仅仅还停留在广告阶段，尚不属于真正意义上的电商。
线上与线下结合，传统商业模式与互联网商业模式相互联姻，房天下率先开启房地产电商领域新模式——“水泥+鼠标”模式。在这种模式下，房地产电商作为一个开放性的互联网平台，将起着聚合平台的作用，将开发商、经纪人、买房者多方纳入统一的交易平台，实现资源的共享和优化配置。
线上与线下完美结合
7月份，房天下与国内知名代理公司世联行、合富辉煌达成协议，房天下共斥资近10亿元入股两家代理公司，分别成为这两家公司的第二大股东。入股世联行、合富辉煌后，新房天下便能像其他的电商一样，能够实现从看房到交易的全过程，线下交易实现了巨大的弥补。
大数据提供精准客户群 房天下渠道电商撬动购买力
从2014年伊始，房地产市场疲软，限购取消，放松后的楼市未现“火热”而平静依旧。在此市场环境下高端项目销售更难上加难。而渠道电商，则为高端锁客提供一道良方。
房企传统电商在市场情况多变的当下，或许已经保证不了成交，但因为别家都在做电商营销，所以开发商和置业者即使心生疲惫也无力解决。然而房天下作为房地产家居网络平台，拥有强大的购房会员数据库，线上资源极其丰富，因此有实力突破和创新电商营销模式，为房天下会员争取购房折扣和更多优惠。
房天下大数据库提供精准客户群
这就现在人们生活中无处不在的团购一样，如果你一个人吃饭或者买东西，支付的是市场价，但是一群人一起买，就能享受较低的折扣和很多优惠。同样，以集体的力量也可以撬动楼市成交，如果说多人买一个楼盘的房源，房天下将会和开发商争取限度的优惠，保证网友通过房天下买房的房价低于市场价或享受优惠。
尽管看似新鲜，但在许多业内人士看来，渠道电商的成功更是必然结果。可以说，无论在线下还是线上，渠道电商的魅力都是无与伦比的。当然，这一成功离不开项目自身的优势以及与房天下合作后劲爆的优惠幅度。目前，房天下渠道电商正在火热进行中，这些趋势更加印证这一创新的可行性。未来渠道电商必将取代传统电商，成为房产营销的一种良性合作方式。
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